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本文来自微信公众号：王智远（ID：Z201440），作者：王智远同学，原文标题：《我对知识产品的理解》，题图来源：《雨果》知识产品，也叫知识付费提起这个名字，许多人并不陌生，也买过不少；不过，这两年大家发现，知识产品越来越难做了。

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为什么？抛开红利、蓝海等背景，我认为，一方面用户越来越年轻化95后、00后这代人的生活环境、教育理念、思维方式和之前的人大有不同，目前市面一些内容很难满足他们另一方面，按照百科对知识，被验证、正确，且被人们相信三个标准的定义，绝大多数知识产品者，可能还沉浸在，我弄一些内容，做成体系就能卖出去的思维中。

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除此外，还能找到不下50个通用场景下的理由，所以，去年我一直也想开发知识产品，但这个问题一直让我陷入困境原因何在呢？有朋友建议，你会做内容，将公众号内容稍微整理下，出一堂课不就可以了；有人则强调，看准当下热点，再进行尝试效果更好。

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迫于强迫症人格，这些建【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源议都能没有打心底说服我，我也没办法从产品思维角度产生认可；最近，我换个角度看问题，突然有新的见解一那就是：为什么我们以往购买许多课程、书籍，却往往不去实际学习？原因是，我们的理解方式不对。

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举个例子：最近在学习MaserGO这款设计软件，很多东西始终弄不明白，于是，我开始找一些课程来听你们猜我在学习中，真正的问题是什么？它绝对不是，“我该如何抠图、软件界面这些按钮是什么”，又或者“我应该如何将线条排版做的更好看”。

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实际上，我真正想要解答的问题是：“该如何完成一幅完整的作品？这个特效是如何实现？”这些问题真正激发我对设计的好奇心，让我急切想要找到答案也就是说，【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源一个人购买课程，本质是迫不及待寻找想要的答案，努力实现想要的效果，甚至寻找解决方法。

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这些问题，恰巧要通过自然而然的引导，然后一步步解答问题，并走向正反馈；但是，大多数人买课程没坚持看完，反馈回路不对为什么？我想问下你平时如何学习的？学习谁还不会？阅读理解、向牛人请教，大量阅读等，一瞬间可以从脑袋中掏出10几种方法。

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但是，你肯定不缺这些方法所以，问题根本不是如何学习，而是为什么要学习；只有掌握为什么（why目的），我们才能明确当下问题（how是什么），最后知道想要什么结果（what做什么）我通常认为，学习有两种目标：。

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一种，为掌握某种技能或【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源者达到某个具体成果好比“我学这个东西，是想通过它赚钱”另一种，探索学习过程就像“这些知识是什么？它们有什么用途？该如何理解和使用它们？”“目标”通常是你学习的主导力量，所以，两种目标往往不能同时存在，你必须要选择一个作为主要的学习动力。

举个例子：假设你想学编程，目的掌握一种技能那你会这样想，“我知道编程技术有很大市场需求，学习后，可以找到一份还不错的工作、或自己开发软件来赚钱”这是以具体成果为导向的学习目标然而，如果你更感兴趣“探索学习过程”，那可能会问“编程语言是如何工作的？我可以用它们做什么？我应该如何理解和应用这些语言？”。

这种情况下，学习目的是如何理解和应用这些语言，掌握它们，不是为了【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源赚钱你对过程越好奇心，越驱动你探索新的技术所以，目标是学习主要动力，你可以选择以具体成果为导向，也可以选择以探索学习过程为主，但两种目标往往不能同时存在。

为什么？如果我们过分关注“最终成品”，可能会忽视“理解过程”及其细节同时，如果我们无法立即看到结果，即使理解并欣赏过程，也可能会变得消极或失去动力换言之，没有可见的“成果”，即使学习目标是“理解过程”，我们也可能会失去学习的兴趣和动力。

二在以“掌握成品”为目标的课程学中尤为重要，往往会面临两种情况：首先，课程本身并无法帮助我们制造出预期的成品其次，课程理论上能制造出预期成品，但必须对课程有深入的理解，并在实践中反复运用所学知识，才可能实现目标【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源。

达到目标之前，所学到的都是看似与最终目标无关的零散知识什么意思呢？假设你在参加一堂打造IP的课，目的很明确，学习完，就能建立有影响力的个人品牌这时，你会面临两种挑战：其一，课程本身全是理论，无法帮你打造出有影响力的个人品牌；其二，即使课程理论上能帮助你创建一个有影响力的个人品牌，你也必须深入理解课程的内容，并在实践中，反复运用所学的知识。

如：如何写作，如何利用社交媒体传播，如何提升公众演讲技巧等因此，实现目标之前，所学到知识可能看似零散，但这些知识，在最终帮助你实现目标时却都是必不可少的；要成功打造个人品牌，不仅需要理论知识，更需要实践的勇气、毅力。

这就像，最近很多小老板找我聊，说，智远你能【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源帮我打造个人IP吗？或者请你做需要花多少钱；我不知如何回复，他们渴求一次性付费，直接交付某个东西可以使用而内部视角看来，打造IP是件长久之事，无法瞬间完成所以，学习也是一样。

基于掌握“做出成品”目标去学习，结果交付给你的，可能是如何拍短视频、如何写作；基于“理解过程”的目标去学习，如果课程一开始教的是一些小零件，那你可能提不起学习的兴趣，导致放弃在我看来，任何想要教我们如何造跑车。

（一次付费，就能完成）的课程，都需要从基础部分学起，比如，怎么装轮胎，怎么装方向盘等如果目标是造一辆跑车，那么，一开始学的时候，肯定达不到这个目标只有那些能够接受这个现实，并坚持下去的人，才能真正利用好购买的课程。

反【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源过来说，如果学习目的是为享受学习过程，不急于造出一辆跑车，更在乎学习过程体验，那学的时候，会更加轻松，过程也会更顺利一言蔽之，学习态度、目标选择对结果具有显著影响如果目标只是为了“完成成品”，可能会遗漏一些学习过程、关键细节，而且因为无法立即获得预期结果，可能会失去耐心。

相反，如果目标是“理解和享受过程”，那么，可能会保持积极的态度，更有效地学习这也是为什么很多人买完课，没有陪跑情况下，根本不会听的第一个理由三第二个理由是购买不对等的课程有些课程、书籍或付费资源，只告诉我们“要做什么”。

（how），但真正开始学时，可能发现事情并没有想象中容易比如：我最近在学习ESG营销模块，发现那位老师的讲解【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源，并没有我想象中详细，课程全是大概念，没有实际操作，我觉得很失望要避免这种情况，我们要明白自己真正需要什么，这个课程能给我们提供什么。

同时，也要明白学习是一个过程，不能期待马上就能看到结果鉴于种种观察，我认为，市面通用知识付费产品只有两种：1. 填平信息差（Information Gap）你现有的知识或信息，与你想要的、需要知道的知识或信息之间的差距。

假设你是一名刚刚接手市场营销职位的经理，而职位要求你负责管理、优化公司的双微一抖，你的专业背景在传统营销领域非常擅长，在新媒体方向较弱这种情况下，就存在一定“信息差”，需要补充更多如何有效运用双微一抖的信息；为了填补，你可以选择参加专业课程、或相【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源关书籍，请教圈内专家等。

2. 填平行动差（Action Gap）你已经知道应该做什么，但是还没有实际执行或执行不足的情况假设你已经阅读大量写作教程、书籍，理解了基础原则和技巧，了解故事结构，知道如何创建生动的角色，甚至懂得如何用文字塑造有趣的情节。

这种情况下，你和写出一部小说之间的“行动差”显得尤为明显；尽管你掌握了所有必要的信息，但没有将这些信息转化为实际行动的能力、勇气为了弥补行动差，你可能要加入训练营、写作小组、制定一些实际写作目标，来完成计划，这种方法也叫“体验性学习法”。

知道目前哪方面所缺，再进行选补，才是知识付费最佳策略后者上大家基本可以鉴别，特征往往重交付，设定陪跑对于前者，该如【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源何鉴别质量呢？首先，不要求全大而全的东西，网上随处可见，不管是制作知识产品，还是作为付费者，千万不要希望一节课涵盖所有细节。

关键看老师又没把核心知识和观点，讲清楚，讲深入其次，要能听懂很多人喜欢为概念付费，觉得听不懂的东西就专业，其实不然，那些专业理论有固定用户群，有时，你学后并不一定能用上我身边一位做市场营销的朋友，前段时间报名一堂市场洞察课，导师10天下来教一大堆”模型“，STOW、波特五力模型、5W2H等等，最后一个没用起来。

有些东西看似厉害，实则不连贯体系课是一种串联，就像客户研究一样，听完后能落地，组装课删掉关于专业部分，没有太多能用的再者，完整干货我所称的”干货”，指那些能够提供深【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源入认识、实用方法、有深度价值观，以及解决问题方向的知识。

这些内容不仅帮助你认清问题本质，还提供相应解决策略干货之所以被称为“干货”，是因为，它们是信息的精华部分，去掉无用的“水分”发现了吗？如果用这几个要求，去过滤市场一些知识产品，我想大部分都不太合格，要么只有理论无法实践，要么，某个模块讲不透。

最根本原因是，大家都想着如何用课程赚钱，觉得好不好，不太重要四因此，填平信息差产品可有可无，帮你填平行动差的更受欢迎，针对该方面在设计时，我有三个思考，将来也准备践行：1. 聚焦某个细分需求起初，我总是认为市场竞争激烈，没有留给新进者的空间。

但后来我意识到，只要足够深入，每个市场都存在自己的蓝海就商业【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源写作这个领域来说，大多数课程集中在讲解基础写作技巧、句型运用上，然而，总有一部分人群渴望得到更专业、更深入的内容我常常会被问及一些相对特别的问题，比如，如何采访高管，如何通过具体小事情，去佐证更大问题……。

我坚信，每一个领域都隐藏着广阔发展空间开始时，可能需要亲自去和用户进行交流，甚至，需要为他们提供定制化的解决方案当足够深入了解之后，会发现面临的共同问题，这样就可以找到细分市场的方向了不求多，只求聚焦除了下沉，你也可以为当代一些95、00后服务。

据我调研来看，他们对专业技能培训、个人发展（心理健康、兴趣爱好）更感兴趣，我认识一个朋友喜欢画画，连续订阅一个产品很久当然专业领域需求也不少【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源，比如，短视频电商平台经营类、投放类、洞察类等等2. 成为行为设计师。

有趣的是，尽管大家都渴望知识，但时间却非常有限某种程度上，很多人并不想花太多时间去听老师详细讲解他们更多希望老师能直接告诉应该如何行动，如何将学到的知识转化为实践就像我一样，我也更倾向于寻找那些能够直接告诉我如何行动的知识付费产品；因为，我觉得这种方式更能帮助我高效地学习，让我在有限的时间内获取最大的价值。

前段时间，报名一个英语学习班，老师每天在社群上的理论课只有15分钟，其他时间用来点评、批改作业，大家比学赶帮超的精神非常强有一个词叫动机波浪（Motivational Wave），意思是，新鲜感短期激增现象。

如果想把动机持【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源续下去，只需通过低门槛加集群力量就够于此，较好行为设计，是知识产品不可缺失部分3. 持续的反馈迭代我看到很多个人、内容公司都在用SaaS工具，去卖他们的知识产品，类别多达几十，甚至百种，每一种销售情况都不太理想。

这引发了我深思，如果一个产品做不好，是否就意味着其他产品也不会做好？我个人认为，答案是肯定的产品背后代表用户需求，如果不能全心全意地去满足用户的某一种需求，即专注于一个产品，并做到最好，那么，会失去在其他产品中做好的可能性。

日本杂货品牌无印良品，截止到2022年底，在32个国家收入规模高达259亿，而SKU数只有8000个这给我一个很大启发是，不管个人、还是公司不需要太多品类，也能把产【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源品做爆有时，专注开发一款产品，根据用户需求不断优化，建立良好口碑，比同时开发10款产品并期望成功，要有效多很多。

这方面，在当下这个时代，格外重要总体而言：不是难做了，是专业的人变多了聚焦“最终成品”或“理解过程”的学习，都不如填平行动差式更欢迎以我学技能为例，五年前无法想象，现在的水平，都是体验性学习法，一点点积累出来的。

本文来自微信公众号：王智远（ID：Z201440），作者：王智远同学

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