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即将到来的618，是新成立的淘天集团面临的第一次检验。

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淘宝刚过20岁生日，在这个节点，这家电商巨擘迎来了大象转身时刻一个多月前，阿里宣布1+6+N组织架构调整，即将到来的618，是疫情放开之后的第一个电商购物节，也是新成立的淘天集团面临的【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源第一次检验在淘宝天猫618商家大会上，淘天集团CEO戴珊指明了淘宝20岁后的新起点——以“历史级的巨大投入”，为商家做大用户规模。

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用户，成为这一轮淘宝天猫变革的关键词对于商家而言，平台将为其创造和释放更多可能的经营空间，以服务好消费者——这也意味着，通过私域运营沉淀店铺用户资产，将变得日益重要淘宝近日公布的一份数据，已经显露出店铺资产红利的冰山一角——淘宝粉丝逛店深度对比非粉丝高出2倍；会员客单价对比大盘用户高出1.5倍，复购率高出2.3倍；其中，服饰、快消、运动户外、食品行业会员价值增长明显。

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店铺资产所蕴含的发展红利，可见一斑然而，随着互联网【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源开始进入存量时代，“私域”也早已不是新鲜话题如何在当前形势下通过私域运营抓住这波红利，无论对于平台还是商家，都颇为不易这也使得淘宝的这份答卷，对于全行业，尤为重要。

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根据淘宝方面公布的数据，截止4月底，淘宝商家会员人群规模同比增长28.4%在淘宝天猫会员资产过千万的品牌超过50个，会员资产百万以上品牌超过700个；淘宝天猫粉丝资产千万以上商家超110个，百万粉丝店铺超过3500个。

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显然，高速增长的店铺用户资产规模背后，会员、粉丝正在商家经营中扮演日益重要的新角色。唯一的问题在于，如何通过私域运营留住用户，既是当前行业的最大红利，同时，要想抓住这一红利，【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源同样是一个难题。

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破局私域运营在很长一段时间内，唯GMV论与唯流量论甚嚣尘上，用户，反倒在一片喧嚣中被隐没在GMV与流量之下伴随着互联网流量红利的日趋稀薄，越来越多商家开始意识到运营用户的重要性会员成为最早的突破口在去年天猫双11前夕，淘宝天猫曾表示，超过1000万名会员的品牌已超过40家。

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随之而来的是会员成交的增长淘宝天猫的数据显示，去年11月1日当天，82家品牌的会员成交额突破1亿大关；2700家知名品牌成交额中，50%以上来自会员，成为品牌在天猫双11稳健增长的新引擎会员正在走上电商行业的主舞台。

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但完善以会员为代表的【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源私域运营体系，在过去很长一段时间都属于“看起来很美”的阶段一位运营品牌会员已久的天猫商家告诉36氪，如何将会员数转化为复购成交，不仅仅是增加权益那么简单权益是私域运营的基础运营手段，但并非目的。

事实上，不论线上线下，消费行为都是基于对品牌的信任发生，消费者的“信任”可能才是品牌和店铺最大最重要的资产可以说，私域背后的真正命题在于，如何与商家、内容创作者一起共同做大用户价值和用户规模，服务好消费者体验，从而长期带来平台和经营者稳定的双向共同增长。

围绕用户信任，让用户真正“逛”起来、“留”下来，淘宝此前已经开始了一系列调整今年3月底，有用户发现，淘宝已开始内测新的“关注”信息流，其首页的“订阅”已【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源变更为“关注”随之而来的是，“关注”信息流除了以往大量新品动态以外，还能看到红人和主播的直播、短视频内容，更多用户权益也在其中有所呈现。

相关数据显示，截至目前，淘宝首页关注信息流日活跃用户规模已经同比增长了33%显然，丰富的品牌及特色店铺、主播和内容创作者的持续更新，正在带来消费者的高频稳定回访到4月，淘宝又开始小规模测试“店号一体”新模式。

新模式下，淘宝店铺将完全与逛逛、直播等内容账号打通，与此同时，此前针对达人及内容型商家的新店铺模式“视频内容店”也同步升级

这一改变的关键，在于融合店铺与店铺内容号：商家既可以货架运营，通过搜索获得用户回访，同时可以通过组织内容，持续店铺直播，带来内容渠道的【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源增长这两项升级，一来，一定程度上解决了用户“逛”的问题；二来，打通了从“逛”到“留”的重要通路。

店铺，理所应当成为最终的理想载体：既能够释放商家内容价值，又支持有影响力的内容创作者实现粉丝运营和变现在淘天集团商家平台和私域负责人梁宏亮看来，店铺已经成为商家最重要的资产，“店铺可帮助商家连接四个重要场景，分别是内容、商品、直播和用户资产，淘宝私域的全方位升级，也围绕这四个关键场景”。

如何把握沉淀店铺资产的红利，也自然成为商家的核心竞争力。

做大“店铺蛋糕”然而，仅仅只在产品层面进行升级，可能并不够事实上，如果以店铺长久经营等更大的视角去考虑私域运营会发现，通过私域运营沉淀店铺资产，需要更为完整的一【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源整套布局：商家为什么要做，用什么做，对谁做什么。

从更深层次的机制与数据层面动刀，才有可能创造更大的私域红利淘宝近日迈出了重要一步，首次公布了其私域运营的完整思路：产品、机制、数据三个大方面的升级，共同构成了接下来淘宝私域升级的主线产品方面，淘宝方面称，主要是通过提效释放商家智慧和动力。

除了上述提及的“关注”和“店号一体”，淘宝还推出了多项面向老客、会员、粉丝的“小活动”，诸如内购会等产品这些产品目的在于吸引会员粉丝群体的复购，商家也将获得更自由的运营空间底层机制方面，目的在于做大“店铺蛋糕”。

据悉，淘宝搜索与信息流已经针对商家私域进行机制升级，重视私域运营的商家，将获得更多的曝光和激励简言之，【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源通过搜索流量和信息流的改变，淘宝将为私域运营划出更大的“蛋糕”——商家只要围绕用户进行投入，且获得一定用户人气，就能获得更多推荐。

有参与内测的商家透露，其店铺在测试阶段，店铺粉丝增长超过260%以上，同比去年会员复购规模提升超过2倍在这一机制下，无论是品牌还是中小商家都站在同一起跑线上唯一的评判标准，就是粉丝和用户的认可度数据方面，主要是让商家的人群运营走向精细化。

淘宝方面透露，淘宝的商家数据产品——生意参谋，即将迎来升级新版生意参谋将首次为商家披露客户运营视角的数据，不止关注成交，更加重视长期用户运营经营，数据传递的，是更清晰的长期用户增长思维同时，生意参谋还会持续在内容运营、会员运营、粉丝【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源运营等环节加强数据实时反馈能力、智能分析能力。

业内人士看来，此次在三个方面的升级，体现了淘宝对私域的理解，即围绕导购、交易形成的高质量、高净值用户人群关系链运营，比社交与兴趣关系链更有商业价值，应当成为商家长期经营的核心策略。

店铺资产，增长红利36氪获悉，淘宝这一系列升级已经在路上，而一部分参加内测的商家已经尝到了红利一位知情商家表示，4月份以来，淘宝搜索、推荐和关注频道已经出现了明显变化，诸如搜索、推荐出现更多“曾经买过”、“关注过的店铺”的展现。

这将为商家提供一个明确指向：粉丝更喜欢店铺，店铺就更容易被回访和发现，商家的目标也将更为聚焦不仅如此，记者了解到，淘宝从今年4月开始，已经开始内测【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源一个名为“宝藏人气店铺”的计划，目的在于对私域表现优异的商家进行识别并进行激励。

以此前入选该计划的商家“草莓宇宙娃屋”为例这个由96后女生2020年创立的棉花娃娃商家，两年时间，店铺已积累8万粉丝店铺与陪伴式IP联名（如恋与制作人、闪耀暖暖），持续推出新品，针对粉丝、会员群体还搭建了多类型的社群，与消费者建立长期连接。

比如通过新品进度群，在设计、打样的时候征询粉丝建议，参与设计，粉丝可以实时跟进新品进度，提升用户参与感针对会员，除折扣和会员券外，还会提供一些身份辨识类的产品和赠品，提升会员体感在今年，“草莓宇宙娃屋”特别加强了店铺的内容更新频率，平均每天发布5条以上关于棉花娃娃的穿搭、配饰等相【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源关笔记， 其店铺在淘内“种草人气”（内容、新品、直播曝光UV）环比增长122.00%，越来越多的消费者通过短视频进入店铺成为新客户。

另一家入选“宝藏人气店铺”的商家“花点时间”，目前店铺粉丝数近百万这家在同行业跻身前十的商家，一直在淘宝店铺的“笔记”中持续发布围绕买家秀、上新预告及直播讲解等内容，其店铺在淘内“种草人气”（内容、新品、直播曝光UV）环比增长258.00%，带动商品和店铺分享传播，淘外回流用户环比增长186.00%。

而在粉丝会员运营方面，分阶段主打鲜花、应季热门花，通过粉丝专享价、会员秒杀等手段，为店铺带来粉丝和会员人群的活跃与复购，数据显示，花点时间店铺的近30天的会员回购率近【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源20%可见，无论是中小商家还是品牌，在当前的淘宝私域运营都有可能获取更多机会。

这并不是淘宝加码私域运营的终点一方面，淘宝宣布，年内将孵化20万家“宝藏人气店铺”——以中小商家为主体的“宝藏人气店铺”，有望成为这一轮商家发展的主力另一方面，淘宝在私域运营上的升级也将在三大思路之下持续加码。

“接下来，我们的店铺体系将迎来近3年内的一次重大升级，更轻盈、更好逛、更年轻”，梁宏亮表示这场店铺资产之战，可能才刚刚揭开序幕电商的蛮荒时代已经结束，当时代进入“留量”为王的新阶段，通过私域运营沉淀店铺资产，可能将成为商家未来长久经营并持续获取红利的关键。

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