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一家公司在探索如何变现时免不了走弯路，小红书旗下的“小绿洲”便是一个试错的案例近日，小红书旗下自营电商平台“小绿洲”发布用户告别信，宣布将于2023年10月1日停止运营，商品停止销售，并于10月31日正式关闭。

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告别信称，“【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源小绿洲”深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景，但在业务的探索和发展过程中，没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标，慎重考虑下决定关停。

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小绿洲主打户外运动产品，这一项目的诞生离不开露营潮的兴起小红书官方数据显示，2020年，小红书露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%不过，据界面新闻了解，2021年年底小红书就上线了小绿洲，早期并非只涵盖户外类别产品。

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在内部，小红书不希望小绿洲和平台深度绑定，是一个相对独立的业务项目在模式上，小绿洲属于自营电商平台，和品牌入驻之后自行负责发货、售后的模式不同事实上，小绿洲在过去一年间经历【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源过扩张，2022年10月入驻微信并上线小程序商城。

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但界面新闻发现，小绿洲最后一次微信公众号的更新停留在2023年2月3日，而目前微信小程序内的大部分商品显示“已售罄”此前其在小红书平台上的笔记更新频率较高，8月25日还曾发布为期近两个月的互动活动，小红书上还有大量在售商品。

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“小绿洲”的微信小程序页面小绿洲并非小红书尝试的第一个自营电商项目2014年，小红书上线“福利社”，2018年还推出了自有品牌有光REDelight，但这些探索都没能成为小红书商业化的最佳选择2019年是小红书思考商业化的关键一年。

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也是在这一年的2月，小红书将原社区电商事业【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源部升级为“品牌号”部门，围绕入驻品牌做营销和交易，电商业务“福利社”则继续独立发展让自营电商进一步淡出的是2022年初的组织架构调整：小红书决定将原有的社区部和电商部合并成新的社区部门，重点放在社区内部如何促成“交易”上。