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小红书成立于2013年，一开始是境外旅游购物的分享平台，后来，小红书以美妆、个护为主的分享模式进入市场，

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小红书的主要功能有三个，分别是发布笔记，浏览笔记以及商城购物小红书在发布笔记功能上，使用照片和视频，充满创意性的加上了标签，使得笔记更为生动在浏览笔记方面，小红书采用了社区的关注、点赞、收藏、评论等方式增强社区活跃度。

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这样较为明确的切入点在产品初期是有优势的但是当产品发展起来到成熟期的时候，这样小的切入点可能会流失掉一部分潜在用户;因此，小红书尽可能的与生活的各个场景相结合视频笔记的强调使得小红书能够更加顺理成章的推出美拍等功能，佐以五花八门的滤镜，鼓励用户在非购物场景也能打开小红书，拍个短视频来分享、记录生活。