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原标题：直播带货难救TVB！

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文丨于官 来源丨传媒圈-传媒头条曾经风靡一时的TVB港剧，现已日渐式微，甚至在中国内地几乎无法感知其存在据最新财报显示，香港电视广播有限公司（TVB）从2018年至【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源2022年连续五年录得负增长，累计亏损超过22亿港元。

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即便如此，TVB并未沉下心来进行深入的自我反思和根本性改革从其近年的行动来看，北上拓展内地市场、拥抱互联网、尝试电商变现等都是改革的方向然而，这些努力似乎并未让TVB摆脱目前的经营困境01直播带货：短暂的光芒

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今年3月，TVB决定加入直播带货的大潮，一时间引起了社会各界的关注其股价也因此出现了短暂的上涨，从3月3日的3.86港元涨至3月9日的17.9港元，短短数个交易日涨幅达到了惊人的364%资本市场对TVB的这一举动似乎颇为看好，甚至有人把TVB视为“下一个东方甄选”。

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不过，即使是在这样的资本市场热捧下，TVB的经营状况仍旧堪忧其2023年上半年财报显示，公司营收仅为15.6亿港元，同比下降了14%，而电商业务的收入更是从上年同期的4.61亿港元降至2.71亿港元，同比下降了41%。

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尽管公司将这一营收下滑，归因于疫情后香港消费者恢复了正常的购物习惯，以及疫情相关商品需求的减少，但这无疑加大了外界对TVB经营方向和战略选择的质疑。

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02淘金内地：任务艰巨除了电商业务外，TVB在内地市场的表现也同样不尽人意其财报显示，内地业务的营收同比下降了22%，这与港剧在内地影响力的减弱有着直接的关联尽管TVB与优酷、腾讯【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源视频签订了新的内容供应协议。

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，预计将会带来一定程度的营收增长，但长期来看，TVB在内地市场仍面临着巨大的挑战首先，内地的年轻观众已经不再是港剧的忠实粉丝，他们的审美品位是看着国产剧培养出来的内地的电视剧市场竞争非常激烈，本土制作公司和平台凭借更高的制作水平和更加精准的市场定位，已经在多个维度上超过了TVB。

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其次，泰剧、韩剧、美剧等也在内地市场上有着不小的受众群，这意味着，TVB既没有内地影视公司懂内地观众的口味，又面临着全球影视巨头的高规格竞争，想要产出优质内容却财务状况堪忧，恐怕难以在内地这庞大消费市场上分一杯羹。

艾媒咨询CEO张毅指出【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源，电商直播的主要消费人群集中在25岁到30岁以及20岁以下，而香港艺人在内地主要影响的则是70后和80后这一代人在淘宝、抖音和快手等平台的用户占比相对较低，因此，即使TVB能在短期内通过直播带货获得一些收入，也难以实现长期的商业成功。

03前路漫漫，转型何去何从作为香港最多人收看的电视台，TVB的观众份额高达78%，并且依然有一定的广告收入但要真正摆脱经营困境，单靠这些远远不够与优酷新签的为期两年价值7亿元人民币的内容供应协议，可能不仅仅是7亿元那么简单，更是一个转型和突破的机会。

广告导报主编凌平认为，TVB可能需要厘清自身的优势和劣势，重新审视市场需求和自身定位，并且在内容创新、品牌建设和商业【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源模式等方面进行全面的战略调整只有这样，才能真正走出经营的困境，重回曾经的辉煌总体来说，TVB的转型之路依然任重而道远。

虽然短期内直播带货或许能带来一些商业收入，但这并不能从根本上解决公司的经营问题为了实现长期的稳健发展，TVB还需在多个方面做出更为深入和全面的改革而这一切，都需要时间、精力和资源的投入，更需要全体员工和管理层共同的努力和坚持。

与优酷和腾讯新签的内容供应协议无疑给了TVB一线生机，但是否能抓住这个机会，依然是一个未知数对于TVB来说，直播带货和内地市场拓展只是转型之路上的两个小步，真正的长征还在后头长期来看，只有做出更加深刻和全面的改革，TVB才有可能重回巅峰。

而这，也是所有港剧【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源和TVB粉丝最为期待的-完-空缺5个月后，广电总局迎来新局长！长沙夜生活：一场人文与浪漫交织的沉浸式电影 谁革了国产综艺的命？ 直播带货下半场：明星内卷加剧，内容形态革新 差评率高，《灌篮高手》不该再营销情怀了

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