“全国9亿网民，超七成月入不足5000。”这是中国互联网络信息中心（CNNIC）第45次发布《中国互联网络发展状况统计报告》，让我们来针对一些我们所关注的数据进行思考和解读

各大媒体都报道了“中国网民超9亿”的事。就像是商量过的似的，各大主流媒体集体使用雷同的标题：“热搜扎心了！全国9亿网民，超七成月入不足5000”。不知道为什么这一次大家这么整齐划一，难得在鼓励人民群众好好赚钱上，意见格外一致。

不过仔细看了CNNIC的数据报告，我真的很想说：有关9亿网民的一系列数据一点也不扎心，很良性，也很振奋人心。这些数字正是我国坚定实施新基建建设的基础，也将为我国数字经济发展打下坚实用户基础。

这是中国互联【云.帆.学.社.】网络信息中心（CNNIC）第45次发布《中国互联网络发展状况统计报告》，让我们来针对一些我们所关注的数据进行思考和解读：

1. 网民总数：截至今年3月，我国网民规模达9.04亿，还有近5亿非网民

先弄清楚关于网民的解释，什么是网民？起码得是会上网的中国公民，才能算进这个数据。中国互联网络信息中心对“网民”有更具体的定义：网民即互联网网民，指平均每周使用互联网至少1小时的中国公民。

也就是说，一年最少上网超过52小时，才是这个数据里统计到的网民。我国目前公布的人口总数是14亿，所以很多媒体关注点是还有4.96亿非互联网网民。这些人能转化为互联网用户吗？看这个数据图表就知道了。

首先，我国65岁以上人口2【云.帆.学.社.】018年的数据就已经超过1.5亿，2019年超过1.76亿，这个年龄群体能上网的人不太多。基本上没必要再强调老年人去网上冲浪，凡是那些能够用懂互联网的老人，早就在用了。

按照人口年龄分层的19年数据，50后有2.05亿人，60后有2.44亿，70后有2.21亿人，80后有2.24亿人、90后有2.10亿人、00后有1.63亿人，10后有1.48亿人。想把不上网的老人转化成网民，也不现实。

再看孩子的数据，借一个中商产业研究院的图，2019年0-15岁的儿童数量有2.5亿，这些孩子绝大多数情况都不能算进网民这个数据里。即便他们也有上网需求，大多数情况还是在父母的监护下，使用父母的手机上网，严格说应属【云.帆.学.社.】于非独立网民。

根据CNNIC的数据，5亿非网民中7.3%没时间上网，这个数据大概3500万人，猜测这个人群从事特殊职业，或者遇到特殊状况，根本不具备上网的时间。还有13.4%没有上网设备，也就是说连智能手机还没有，这个数据如果是指成年人，那便是老人或者属于贫困线以下人群，偏远山区人群，如果是未成年人，就是指没有自己的上网设备。

这样粗算算，5亿非网民也很正常，网民这个数据达到9亿已经饱和，基本上没什么上升空间了。

换个角度，网民增长红利已尽，互联网玩家们要努力深耕细作，靠抢别人的用户来实现增长了。

再换个角度，每到一个业态趋近于饱和的时候，一个新业态就会慢慢诞生。下一个颠覆世界的技术会是什么呢，大家【云.帆.学.社.】不妨猜想一下。

2. 设备使用：固定互联网宽带用户接入超过4.5亿户，手机上网比例达99.3%

中国总人口14亿，宽带用户4.5亿，相当于每个家庭、每个职场基本上都有宽带接入。而很多岗位上或者房间中即使没有安装宽带，手机4g、5g上网也非常普及。量已经达到顶峰，接下来就是看质如何飞跃了。

近两年比较火的物联网卡，更是可以充当移动宽带，预计5g时代，超大流量的物联网卡即将到来，到时候可能这个宽带的数据还会下降，因为一部手机+一个不限量流量卡，就等于一个宽带。

手机上网比例达99.3%，说明用户基本上都用手机上网，也说明中国手机市场增量已尽，存量争夺战到了白热化的时候了。换个角度也可以认为，手机这个物种即【云.帆.学.社.】将走向末路，万物互联的时代，就在眼前了。此前互联网业界里喊了很多年的物联网和人工智能，在这次国家新基建建设中，将是重中之重。

畅想一下，未来我们身边的任何设备，桌子、床、门、冰箱……都能随时成为ai智能化的“手机”，供我们使用，而开启它们只需要我们的声音识别+人脸识别。

3. 网民收入：72.4%的网民（约6.5亿人）收入不足5000元，无收入人群7.1%

关于网民个人月收入结构，不知道是怎么统计的，又是什么口径，无收入人群竟然只有7.1%，也就是大概6400万网民是没有收入的。如果像另一个表所说9亿网民数据中26.9%职业是学生，相当于有2.4亿的学生网民，那么即便这6400万没有收入的人全是学生【云.帆.学.社.】，还有1.76亿学生有收入。如果父母给钱算作收入的话，还可以理解，如果不算，而是自己赚钱才计入这个收入数据，那我国学生的兼职率也太高了。

另外2019年国家统计局的数据说我国劳动年龄人口总量仍近9亿人，仍有7.7亿就业人口。而今9亿网民中，竟然有8.36亿有月收入。即便把所有劳动年龄人口都算做网民人口，仍有6600万不到退休年龄的人不去工作却能拿到收入。况且劳动人口中还有不上网的人，这个数字还会更高。看来这一群人才是最幸福的人，羡慕。

另外一个媒体喜欢的数据是：月收入在5000元以上的网民群体占比为27.6%，也就是说，全国72.4%的网民收入不足5000元，这个数据大约6.5亿人。媒体最喜欢写抓【云.帆.学.社.】眼球的标题，9亿网民7成收入不足5000，好像网民天天上网不努力不上进似的。难道中国的那些中产和土豪们、IT大佬们都不是网民吗？

其实6.5亿的这个数据也并不可怕，刚刚我们说了，网民中学生26.9%，就有2.4亿，失业下岗的人8.8%，也就是7900万，而且在9亿网民中，还有2500万公务员和4200万退休人员呢。

其实讨论个人收入意义不大，现在网上主流的讨论数据也是家庭收入，和人均可支配收入。家庭收入其实代表性更强，比如最近网上炒的很激烈的天猫总裁蒋凡事件，从其夫人情况看可能就是无收入或者低收入网民，但是他老公收入足够高，在城市里一个人上班赚钱，另一个人持家带孩子的家庭有很多，甚至像郭富城这样一【云.帆.学.社.】人养全家的也有。

至于人均可支配收入，2019年中国已经达到21342元，而处在头部的20%的人，人均可支配收入达到64934元，月均5412元。

还有一个有意思的数据，网民职业结构中，个体户和自由职业者有22.4%，这个人群大概2亿人。除了线下个人实体店，直播网红、淘宝商家、跑腿外卖都属于这个人群里。

4. 网购数据：截至2020年3月,我国网络购物用户规模达7.10亿，电商直播覆盖2.65亿

截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长16.4%，占网民整体的78.6%。这个高增长估计在未来两三年内是很难保持的，因为实在是已经饱和。

增长主要是两大块：

一是电商大力度下沉，【云.帆.学.社.】拼多多、京东的京喜、淘宝的淘宝特价版，这些软件持续下沉渗透到小城镇和农村，带来增量；二是这些电商的邀请补贴机制，带来的一个家庭中非必须网购成员薅羊毛的增量。

前者是有效的增量，不少数据显示农村人口更爱网购，因为购物需求不像城市那样可以被多样化满足，但后者基本无益，只是在数字上为电商平台贡献了规模，比如拼多多的5.8亿用户里，大量的只买过新手0.01的一单用户。

虽然网民购物数量饱和，但是交易额还会持续高增长。2019年全国网上零售额达10.63万亿元，其中实物商品网上零售额达8.52万亿元，占社会消费品零售总额的比重为20.7%。这个数据计算一下可以得出，2019年社会消费品零售总额是41万亿，还【云.帆.学.社.】是有大量零售额靠线下来完成。预计5-10年内，这个占比会从20%上升到50%，当超过50%的时候，意味着网购真正达到顶峰。

关于电商直播覆盖2.65亿，这个数字意义不大。媒体拿出来炒主要是因为近期的电商直播热。电商直播风口是疫情带来的，但其领域的致命问题很多，本质上又是互联网集中流量化导购的玩法，并不能成为真正意义上的互联网现象级产品，也没法成为现象性行业。

由于其准入门槛极低，预计很快将形成像10年前千团大战抢流量的那种状况，最终能活下来的独立直播主播很少，就像现在每一个电商企业都能短期或长期的做个团购促销活动一样，最终大多数主播还是会依附电商平台或者电商企业，成为它商城的一个固定标配。

换句话说【云.帆.学.社.】，主播会从自由职业者，逐渐过渡到企业全职打工者，而MCN也会从独立的机构，逐步沦为电商企业的一个标准部门或者二级服务商。

至于头部的主播，也会像曾经的美团网一样，为流量拼尽一切。千团大战中美团网当年靠快速扩张和平台化吸流量，现在的主播则靠名气和明星化吸流量，前者曾靠规模，后者如今靠注意力，但本质上一样还是争流量。

数据里比较有意思的是，网络支付用户7.68亿，也就是说还有5800万网民在网上交费，但是不购物。想一想，这些人未必没有线上购物需求和购物行为，很可能只是不需要通过自己身份在线购物而已。比如小孩子用家长手机购物，夫妻使用一个账号淘宝，老人由子女在线购物实现需求等等。

5. 网民学历：受过大学【云.帆.学.社.】专科及以上教育的网民群体占比为19.5%

对于学历，CNNIC给的数据是这样的：截止2020年3月，小学及以下、初中、高中/中专/技校学历的网民群体占比分别为17.2%、41.1%、22.2%，受过大学专科及以上教育的网民群体占比为19.5%。看起来我国网民接受过大学教育的不足两成，还挺符合二八比例似的。计算一下19.5%的大学网民，大概是1.75亿人，高中网民大概2个亿。

根据2015年11月1日零时为标准时点进行的全国1%人口抽样调查数据计算：大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，具有大学（指大专以上）教育程度人口为17093万人；具有高中（含中专）教育程度人口为21084万人；具有【云.帆.学.社.】初中教育程度人口为48942万人；具有小学教育程度人口为33453万人。

也就是说，我国人口学历的整体数据，大学是12.2%，高中是15.6%，初中是35%，小学是23.9%。

虽然两个数据统计时间不同，会有一定误差，不过我们这样粗略对比看，大学学历的人基本上100%是网民，高中学历的人只有极少数还不是网民。

所以任何数据不能孤立的看，对比一下就知道其中的微妙。比如截至2020年3月，我国网民男女比例为51.9:48.1，但是其实我国整体人口的男女比例是51.1：48.9，所以男性网民占比仅仅略高于整体人口中男性比例一点点（0.8%）。

6. 在线教育用户规模达4.23亿

这个数据占网民总数的47%，按【云.帆.学.社.】趋势看，还会继续增长。但是我们其实应该理性看待这个数据。

首先从宏观来说，这个数据对于在线教育行业整体是有用的。意味着饼越来越大，规模还会增长。但是换个角度，在线教育一直是我国国民教育的一个重要补充，在整个学习体验中，永远不能代替线下教育，而盲目根据这个数据冲进在线教育市场，也不可取。

要知道细分来看，在线教育最主要的份额是在线培训，是以考试为目的的学习行为，说白了就是为了提分、升学、考证的，这个数据要看每年参与各类考试的基础数据，而且线上线下即结合又竞争。

另外这个数据是2020年疫情期间短时间内冲高的，待中小学生全面恢复学校教育后，极有可能又掉下来。要知道2020年初全国大中小学校推迟开学，有2【云.帆.学.社.】.65亿在校生普遍转向线上课程，用户需求得到了充分释放，但是用户体验就不敢说了。再就是这种短期性非主动学习的学习效果，也就是我们强调的结果性评估，即教育成果外化，估计会是很尴尬的一个结果。

2018.12-2020.3网民各类互联网应用用户规模和使用率

注1：旅行预订包括网上预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品。

顺便说下这个表反应的互联网需求按由大到小排列，分别是：社交＞看视频＞查找＞读资讯＞购物＞听音乐＞打游戏＞看小说＞在线学习

7. 截至2020年3月，网上外卖用户规模达3.98亿，占网民整体的44.0%

这个数据很有意思。网上外卖用户规模3.98亿，占网民整体的44.0%，手机网上外卖用户规模达【云.帆.学.社.】3.97亿，占手机网民的44.2%。这里我们不能单纯的认为是订餐，应该说是有4亿人使用本地即时送货上门服务。前面的7亿人属于网上远程购物，配送靠物流和快递，这里的4亿人则是选购了自己所处方圆几公里内的地方的商品或服务，外卖跑腿提供即时到家服务。

我国城市服务业这几年发展是飞速的，但是仍然是有很多不完善的地方。发展速度远远落后于用户追求服务和更新需求的速度。这个数据在未来五年还会继续增长，之前看有个文章说我国外卖跑腿骑士已经快要一千万了，我想说如果没有新技术代替人力，一直靠骑士这么跑的话，1千万骑手是远远不够的。

这里顺便提一下，未来实体店的发展方向，除了在到店方面不断提升体验和质量外，把上门做好做【云.帆.学.社.】专业才是未来你能立于不败之地的竞争力。我们现在很多餐厅，用做堂食的方法和程序来做外卖，还抱怨为什么自己的外卖生意差，甚至疫情期间各种诉苦说要活不下去啦如何如何的，其实这些在堂食做的很好的企业，更应该好好去学习一下那些专门做外卖的店，取长补短。

非餐饮业，应该向餐饮业学习，他们是最先拓展上门业务的，学学他们的经验，结合自身的特点，制定自己到家服务产品。

平台，应该放开手脚，不仅仅外卖餐饮，外卖药品和商超，快马加鞭的准备外卖一切吧。美团2019年餐饮外卖交易额4000个亿只是个开始，未来外卖到家市场至少是五万亿甚至十万亿的规模。

另外，未来外卖、上门或者说到家业务，每一个做实体服务的企业都应该专门成立一【云.帆.学.社.】个分公司或者部门来专门运营。这个业务将不再是补充，而是决定你的企业能否增长的最重要的一块业务。

8. 网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，短视频用户规模7.73亿

9亿网民中，已经有8.5亿网络视频用户，7.73亿短视频用户，预计2020年是短视频的顶峰，过了今年后用户规模不会再大幅增长了。对快手、抖音这类平台来说，今年是最好的上市机会，随着新基建建设的持续投入，无论是短视频作为作品拍摄，还是视频化的交互，未来都会大大降低门槛，5年之内，颠覆微信和抖音的产品会出现。

举个例子，以手机为载体的移动互联网时代，无论求职和招聘基本还是依靠打电话联络，加微信还是很不方便，未来设备升级，无论你在什么地方【云.帆.学.社.】只要你方便沟通，对方随时可以与你视频，而前期的信息沟通，你的人工智能助理会帮你处理好，完全不用你操心。

短视频营销，也就是网红和MCN们，如果发现在激烈的竞争中已经很难再找到爆发的机会，不如学学社区团购的逻辑，把眼光放到本地，当然落地要更扎实一点，段子能取悦大众，便民服务却能给身边人带来实惠。

直播也是，电商直播机会并不多，但本地生活服务直播一定是基于本地化企业的，长期性的，不需要有五百万一千万的观众，有本地区几千、几万人的粉丝就足够在一个城市成为一个网红。

作者：牛宏志；公众号：tuiniu

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