1.淘宝官网

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2.淘宝淘宝网

淘宝新规上线，内容直播成为“正规军”经历了半年的横冲直撞，淘宝终于开始规范内容直播。近日，淘宝新增《内容MCN机构管理规范》（以下简称《规范》），将于7月8日正式生效。

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（图源：淘宝平台规则）对比来看，《规范》中的准入要求、经营规范、考核【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源指标、处理措施等等，和淘宝2018年发布的《MCN机构管理规范》基本一致比如内容MCN机构入驻90天后开始考核，需满足机构旗下绑定主播中每个月月活跃账号数≥2个；连续180天内，内容MCN机构旗下绑定主播中需有活跃账号数>1个。

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此外还有账号的实名认证、注册资本、营业执照等要求出现违规行为的，淘宝可视情节严重程度，采取删除违规信息、警告、限制权限、收回不当利益、限制关联主播相关权限、扣除全额保证金、限制服务费提现能力、止付机构全部或部分支付宝余额、清退内容MCN机构身份且永久禁止再入驻等处置动作。

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其中，差别最为明显、最引人注目的，是淘宝为内容MCN机构设立的保证金缴存【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源标准以往入驻淘宝直播的机构，都需要缴纳10万元的保证金，“珠宝基地”类型机构更是需要缴纳30万元如果参考“MCN机构（含电商主播）”的缴存标准，“内容MCN机构”应该也需要缴纳10万元。

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但淘宝直接大手一挥，给内容MCN免去了80%的保证金，只收取2万元。

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（图源：淘宝平台规则）对于那些专注孵化内容主播、娱乐主播，且正在观望淘宝平台的内容MCN而言，这显然是一个重大利好虽然该保证金标准未来可能出现变动，但至少可以看出，目前淘宝仍有意引进和扶持更多的内容MCN机构。

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而随着《内容MCN机构管理规范》的上线，也意味【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源着内容MCN机构、内容主播、内容直播等等，已经正式成为淘宝直播生态中的重要成员。

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淘宝的内容直播，逐渐走上正轨淘宝的内容直播建设，最早可以追溯到今年２月当时淘宝直播推出“优质内容账号激励政策”，并与大量MCN机构进行接触激励政策显示，根据用户停留时长、内容质量、内容稀缺度和有效开播天数4项指标，淘宝直播会对直播间进行现金和流量的双重补贴。

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比如在有效开播天数指标下，月开播满足4小时*22天，就可以获得全勤奖励、一次性补贴1500元；用户停留时长的指标下，一个PV（页面浏览）一小时能有10元奖励；内容质量指标下，质量越高奖金越多，每小时从一元到十几元不等…【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源…

丰厚的条件，一时间吸引了众多内容主播和内容MCN入淘即使有些只是抱着“薅羊毛”的想法，但也确实在短时间内繁荣了淘宝的内容直播生态在此期间，已有不少内容主播取得了不错的成绩，成功站稳脚跟比如平台内知名度较高的“不火歌手老曹”，最高场观266万，单月涨粉45万，获得了平台100多万元的现金补贴。

然而，在内容直播建设的过程中，平台无论是补贴主播还是补贴用户，终究都会有尽头从淘宝直播6月的优质内容激励政策来看，奖励机制已经开始出现变化原本的“保底”奖励被取消，主播想要获得更多的现金补贴，只能靠更加优质的内容留住观众。

还有的内容主播，则干脆在直播间挂上了小黄车，以赚取佣金收入在这一背景下，淘宝内容直播【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源能否实现“自我造血”，无疑是其走上正轨的重要标志为此，淘宝直播于6月中旬上线了“捧场购”功能，给内容主播提供变现渠道和此前盛传的“打赏”功能有所不同的是，“捧场购”需要直播间的观众在右下角“宝贝口袋”中挑选商品直接下单，而后会根据实付金额获得不同级别的免费礼物。

再将礼物赠送给主播后，主播就能够获得“助力值”，在榜单上达成更高的排名

本质上来说，这和秀场/娱乐直播的打赏是一个道理，都是花钱支持自己喜欢的主播，主播获得高名次后又能得到更多的流量奖励只不过在淘宝，“捧场购”将内容直播和电商生态进行了融合对于用户来说，既能支持自己喜欢的主播，又能得到需要的商品；对于平台而言，既规避了直播打赏可能存在的风【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源险，又为平台交易GMV做出了贡献，可谓是一举多得。

由此可见，从“赚平台的钱”转向“赚用户的钱”，也是淘宝内容直播间的必然走向“捧场购”和最新《规范》的出台，正推动着淘宝的内容直播逐渐成熟起来值得一提的是，目前来看，“捧场购”的形式似乎也存在一定的风险2021年，真果粒“倒奶事件”曾闹得沸沸扬扬。

当时爱奇艺热播的选秀综艺《青春有你3》与赞助商蒙牛合作，在牛奶饮品“真果粒”的瓶盖内印上二维码节目观众购买后扫码，即可为自己支持的选手投票原本看似一次正常的营销活动，没想到却有一些粉丝购买大量饮品后，专门雇人“倒奶留盖”，只为拉高自己偶像的排名。

“倒奶事件”被曝光后，主管部门第一时间介入，平台方和品牌方【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源先后向公众致歉，节目也遭到停播整顿在此之前，2020年发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》曾明确规定，选秀及偶像养成类节目中不得设置“花钱买投票”环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。

“倒奶”这一行为更是违反了2021年出台的《反食品浪费法》，如果是食品生产经营者，可以处五千元以上五万元以下罚款回到“捧场购”的问题，其中也有很多食品购买后可以为主播打榜随着淘宝内容直播热度的增加，未来是否会有观众为了打榜浪费食品？甚至MCN机构为了快速孵化主播、扩大影响力，批量下单“捧场购”，造成严重浪费？。

虽然“捧场购”才刚刚上线不久，但这种可能性值得平台及时考虑，防患于未然【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源。在繁荣平台内容生态、帮助内容主播创收的同时，社会责任也不容忽视。

从“商场”到“商圈”，货架电商集体补短板2019年，马云曾在非洲多哥的一场创业者交流会上提到，大约有1700万人每天晚上都会逛淘宝天猫，啥都不买由此马云认为，网站不能仅仅是用来购物的，体验、趣味、交流、分享更重要：。

“如果好多人常来你那儿，还花了不少时间，就算是啥都不买，你仍然可以赚钱。”

也是因此，近年来电商平台们都开始“不务正业”，从各种维度丰富平台生态，只为留住更多的用户比如我们能在电商平台看到各种小游戏、社交功能，直播间里也不再仅仅是吆喝卖货，而是多了很多表演才艺、带你去户外探险的主播……。

在这样的氛围下，你甚至可以不花一【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源分钱在电商平台逛一整天用户“吃喝玩乐购”的所期所想，正逐渐在电商平台统统得到满足当然，正如马云所言：“就算是啥都不买，仍然可以赚钱”电商平台的生态繁荣，事实上是在将自己建设成一个“商圈”，而非此前单纯的“商场”。

就像线下商圈那样，现在的电商平台除了购物，还有更多吸引人前来的“电影院”、“游戏厅”等娱乐设施和表演即使你不购物，你也能在这里为了精神需求进行内容消费甚至你贡献的PV，也能为平台生态中的各个角色带去收益。

这也是为什么，曾被狭隘定义为“货架电商”的淘宝、京东等平台，都开始了内容直播的建设在互联网流量增长见顶的今天，以多种方式留住用户，才是新一轮竞争的焦点所在电商与内容的融合，在淘宝直播这【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源里实现了新的突破，但还远远没到终点。

作者 | 李松月

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