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原标题：以宣发助力影剧“爆款接力”，抖音的暑期档“复调叙事”作者| 糖炒山楂电影市场总票房最终定格在了206.18亿、观影人次超5.04亿，同样具有里程碑意义的，还有今年暑期档人们在抖音观看电影相关视频次数达1238亿次，电影话题播放量同比增长163%…【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源…

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剧集市场在狂卷中累积上新128部剧、全网累计有效播放772亿的同时，抖音相关视频播放量实现了同比217%的增长，视频点赞量达22亿……大脑皮层的兴奋过后，我们能够明显感知到，“最强暑期档”的定义不只是电影票房，和剧集热度的高歌猛进，还在于它所蕴藏的市场新趋势：

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影剧市场正在“变天”，这个变量来自抖音凭借庞大的真实路人盘、多元的营销组合拳、成熟的商业服务体系，抖音在这个暑期档彻底打开了影剧宣发的新局面，并以最直接、快速、强有力的“票房（热度）转化力”搅动市场在抖音的助推下，黑马突围、爆款出圈、甚至是“改写”影片命运的佳话频频上演，《消失的她》《孤注一掷》更【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源是被封“抖音电影”。

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内容维度，抖音的入局也在打破现有的格局定式、爆款逻辑：一方面，电影剧集不约而同打破“一超多强”的局面，“爆款接力”才是共同繁荣的可行性路径；另一方面，长尾效应是暑期档验证的“爆款真理”，它表现为电影市场的票房峰值后移、也体现在剧集市场的“后劲决定命运”。

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抖音为何能频频成为“爆款推手”？对未来的影剧宣发而言，抖音平台有哪些值得被押注的点？是从业者迫切需要解构的问题数读：为何说“得抖音者得天下”？暑期档落幕，“得抖音者得天下”也有了更客观的数据支撑最直观的，《孤注一掷》《消失的她》双双斩获35亿+票房，成为暑期档冠亚军。

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而一个不算冷的知识是，从《前任3》《这么多年》到《满江红》、如今的《孤注一掷》，近年来热门档期的票房冠军多是短视频同期热度最高的影片不只是冠亚的“造神”之旅，今年暑期档，抖音还与我们所欣喜的行业发展新趋势高度关联，它伴随甚至倒逼内容市场向更健康可持续的生态发展。

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第一，票房新峰值固然令人惊喜，但百花齐放爆款扎堆的业态才是内容市场最可贵的但这些实现的背景是抖音的影视宣发服务能力助力《孤注一掷》黑马出圈、将《封神》拉出ICU、为《长安三万里》保驾护航等数据显示，暑期档破30亿影片2部，破20亿影片4部，破10亿影片5部，打破了往年过度依赖一部影片的情况。

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第二，相比热烈开局，长尾效应更能挖掘票房潜力数据显示，《长安三万里》和《封神第一部》次周及以后票房占比达到了90%和86%而《封神第一部》从“扑街预定”到“真香定律”的逆转关键，便是抖音“自来水”的涌现。

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第三，下沉市场票房持续增长数据显示，暑期档三线及以下票房占比达36%，《八角笼中》占比40%，《孤注一掷》《消失的她》也达到了38%和39%对下沉市场的票房挖掘是国产片持续破解的选题，刷墙、横幅也一度是舆论热词，抖音打开了新局面：依托平台在下沉市场的影响力和庞大用户盘，联动成效斐然。

第四，新观众占比是抖音带给影片的另一重助益抖音6亿的真实用户盘、不局限于粉丝群体的用户基础，都决【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源定了它能够将内容推向更多人，将他们拉入电影观影圈新观众占比较高的影片分别是《消失的她》《孤注一掷》，达到了19.6%和17.4%，便是最好的证明。

和抖音在电影宣发上带来的强冲击力不同，抖音之于剧集市场更多是“破圈”“最卷暑期档”带来的头部大剧扎堆、极限定档宣发预热期短、排播节奏快等问题，决定了剧集出圈难度加剧抖音的用户基本盘和传播环境，决定了这会是一个天然的发酵池和引流池。

数据显示，暑期档新剧相关视频在抖音上的播放量实现了217%的增长，《长相思第一季》主话题播放量达到了245亿，《偷偷藏不住》《莲花楼》也先后突破了160亿。而这与大众市场所定义的爆款剧集高度一致。

助力黑马剧出圈，成效更加显著【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源《当我飞奔向你》收官票房6080万，登顶年度分账剧票房冠军，而这背后抖音热度发酵功不可没：共有88个相关热点词登上抖音热点榜，累计上榜540小时分账剧《消失的痕迹》抖音单日话题播放量近3亿，直接助力该剧在爱奇艺站内热搜榜登顶。

谁能玩转短视频营销，谁就能抢占市场头部位，是今年暑期档的普遍共识，而抖音就是市场选择的营销新站点那么它是如何玩转内容场、缔造营销神话的呢？多元内容组合拳，为影剧定制不同的宣发样态今年暑期档，是真正的好戏一半在“戏外”，也让短视频营销有了新样本。

抖音和猫眼联合发布的《2023暑期档电影数据洞察报告》中，归结了四类关键词：其一，共创裂变，以全民挑战的方式打破传播壁垒，形成刷屏【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源之势《孤注一掷》中“王传君拜佛名场面”，吸引超百位头部达人参与模仿，打破电影类挑战玩法记录，视频热点总点赞超2300万次；《长安三万里》“轻舟已过万重山”则吸引了文旅号、官媒、超头达人的参与，打破类型壁垒；《八角笼中》的主题曲《笼》吸引超200万人参与翻唱，以短视频BGM破圈带动电影破圈。

当然这也与抖音长久以来通过合拍、挑战等方式创造的高热创作环境有关其二，社会议题在抖音发酵抖音天然偏好强情绪、强情节、强现实性的话题，《孤注一掷》所聚焦的缅北诈骗话题便是如此一条王传君诈骗洗脑视频更是直接带动猫眼想看人数激增3.7万人。

除此之外，官抖下也聚集了网友自发说出被诈骗的过程全民话题、热门视频发酵、网友【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源分享，“三步走”彻底打开了影片二次乃至多次传播的契口这也是抖音深耕下沉市场、创造自由交流环境所带来的

其三，自来水效应不容小觑，抖音用户花式整活儿让爆款频出从《孤注一掷》王传君演技炸裂贡献多个名场面，被网友调侃“建议查一下不想演的”，到《封神第一部》“商务殷语”、“U23”的出圈皆是如此片方艺人的深度互动及时回应也在助推这些爆梗出圈。

其四，多元直播，沉浸式提升用户的参与感数据显示，暑期档由小杨哥、刘畊宏、东方甄选等超头达人发起的电影直播共15场，累计观看人数超1.5亿，相关话题“王宝强和董宇辉同框”、“封神第一部做客小杨哥直播间”等更是二次发酵多次登上抖音热榜。

和电影市场讲究多元出圈的打法不尽相【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源同，暑期档剧集营销则沉淀一套“蓄水期-热播期-拔高期-破圈期”的整合营销链路不妨以《莲花楼》为例进行分析蓄水期，其实也就是抖音首创的追剧团线下玩法，旨在助力剧集热度在48小时内迅速发酵。

成毅在《莲花楼》追剧团现场再现红绸舞剑的剧集名场面，成功引爆市场热度。据了解，暑期档抖音共举办了12场追剧团活动，单场活动视频点赞量超600万，带动剧集抖音播放量48小时内增长13亿。

热播期，是通过艺人与观众的深度互动，打造友好追剧氛围《莲花楼》热度破万后，成毅等主创纷纷在抖音平台兑现福利，Queencard舞挑战赛带动项目视频播放量增长3亿，成毅的视频点赞量突破500万登上暑期档艺人视频点赞量第二名。

需要注意【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源的是，蓄水期和热播期并不是割裂的，而是互相埋梗、长线营销

拔高期，是让影视IP与时事热点、地方文旅进行联动，助力内容口碑发酵随着《莲花楼》热播，厦门市同安区广播电视台官抖积极发声，带动同安莲花山莲花镇莲花村掀起打卡热潮厦门文旅官抖还积极联动了《长相思》《偷偷藏不住》等热剧，这也打破了很多人对抖音的刻板印象，不只是玩梗、病毒式传播，在正能量、文旅联动的内容引领上它也有着独特优势。

破圈期，是依托于抖音平台庞大的、覆盖各年龄、阅历、喜好的用户群，以他们作为二次传播的主体，从不同维度挖掘剧集的话题点，带动剧集全面出圈比如《莲花楼》，有人喜欢其中的国风书法，有人看到了其中的音乐演绎，也有人在其中看到了女性【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源情感……。

还要看到的是，在这一整套的整合营销链路里，官抖、艺人、抖音创作者缺一不可，调动多方群体的宣发积极性也是抖音平台的一大特质《长相思第一季》《偷偷藏不住》官抖粉丝量分别达到227万和205万，后者所发布的“赵露思泼水花絮把鞋泼掉了”点赞量达286万，登顶官抖视频点赞量TOP1。

艺人在抖音上的联动宣发，也在反哺剧集热度、提升艺人影响力白敬亭为《长风渡》发布的视频“热度破万flag回应”，不仅收获了672万点赞、为他带来了近60万的涨粉，相关话题还登上了剧集十大热点话题榜前列他也是暑期档涨粉最多的艺人，共计360万。

暑期档新剧相关艺人涨粉达4400万，同比增长126%，艺人剧宣视频播放量达3【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源3亿

抖音创作者贡献尤为显著，视频发布量同比增长219%，新剧百万+点赞视频同比增长202%，他们发布的内容包含了追剧团现场、艺人合影、出圈台词等《追光的日子》“与其精神内耗自己，不如发疯外耗别人”因为贴合年轻人的价值观收获了百万点赞，进入创作者视频点赞量TOP3。

爆款无定式，短视频营销亦是如此，但抖音更多元包容的营销场域、更丰富多样的营销打法，始终贴近内容和用户，让其成为这个暑期档爆款的最大推手影剧宣发的新未来：抖音为什么值得被押注话题行至此处，答案已经清楚：我们为什么要押注抖音？因为短视频独特的视觉冲击力、情感冲击力，有着天然优势；因为它庞大的真实路人盘提供了用户基础；因为平台上独特的创作环【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源境和传播环境，更容易激发自来水效应；因为它的内容偏好和分发机制，更容易制造话题爆款。

是，但不完全回顾暑期档影片，题材类型各有不同，东方奇幻、社会题材、动画、体育皆在其列，但都在抖音上找到了最适合自己的宣发路径一方面，和海报、路演等传统宣发不同，抖音在内容题材、宣发主题、话题倾向上都给了市场更大的空间。

因为相比文字、图片，短视频更能够在短时间里调动一个人的情绪、认知另一方面，其同时调动官抖、艺人、自来水、达人等多方群体的积极性，也决定了它所能找到的营销抓手是多元的、甚至是不可预估的，会尽可能挖掘影片的舆论潜力，全面助力内容出圈。

这样的特质也决定了抖音的影视宣发服务更加讲究因地制宜、随机应变。

同样【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源是现实题材，《孤注一掷》和《消失的她》在抖音上的发酵曲线截然不同前者上映前主话题播放量已经高达96亿次，也成功“置换”到了超高的电影排片、票房和上座率有数据显示，《孤注一掷》抖音热点榜TOP3话题共计38个，映前占比近三分之一；《消失的她》热点榜TOP3的37个话题皆为映后出现。

更直接的效果呈现、票房转化也给了从业者更多的试错机会，让他们在营销中及时调整策略，不断挖掘和跟进新的营销点毕竟没有绝对正确的爆款公式和营销策略，只有不断贴近用户才能真正走进他们的内心从宣发黑洞到逆风翻盘，《封神第一部》同样典型。

提起这部电影，能够想到的关键词大多是发酵自抖音的“质子男团”、“助力闻太师回朝”，以及在抖音【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源直播间售票20万张的战绩但要知道最开始影片锚定的宣传方向是奇幻工业、神话史诗想看日增和票房曲线上，同样能够看到较大增幅日与抖音话题的高度关联。

当然它之于营销市场的意义不只是逆风翻盘，还在于它走通了抖音在影视宣发服务上的完整链路：从路演直播、实时互动、内容流量测试，到解构传播点、主创回应、爆款发酵，再到二创裂变、自来水沉淀，围绕着内容本身形成了一个大闭环，不断循环往复，最大化激发影片的商业变现能力。

这也是抖音值得被押注的另一重关键：逐渐成熟的商业服务体系和用户长线运营能力在抖音，电影内容不断被深度解构，传播效果与观众反馈的及时性倒逼内容和宣发不断调优，而这个过程也是打破固有粉丝群体、从庞大用户盘【云帆学社】每日更新最热门的副业项目资源中挖掘兴趣人群，最终实现内容的深度种草和全民破圈。

营销助力票房转化、热度发酵，这个暑期档沉淀下来的行业启示录也值得我们不断去挖掘不过可以肯定的是，影视宣发的天已经变了，唯有不断改变思路、迎接和拥抱变化，才能为好内容找到每一位适合和喜爱它的好观众抖音便是那个最好的选择。

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